Tiếp thị người ảnh hưởng đã trở thành một xu hướng nổi bật trong những năm gần đây. Đặc biệt, khi các “ngôi sao” mạng xã hội ngày càng trở nên gần gũi hơn với những người theo dõi, influencer marketing ngày càng được các công ty chọn mặt gửi vàng. cùng nhau GhiCôngNghe Tìm hiểu về Tiếp thị người ảnh hưởng là gì? Ngay bên dưới.
Những người có ảnh hưởng là ai?
Trong tiếng Anh, influencer có nghĩa là ‘người có ảnh hưởng’. Họ có thể là người nổi tiếng, nghệ sĩ, YouTuber, beauty blogger, vlogger, hot TikTokers,… và có sức ảnh hưởng đến một cộng đồng cụ thể. Những người có ảnh hưởng thường được chú ý và quan tâm rộng rãi trên mạng xã hội.
quảng cáo
Xét về mối liên hệ với KOL, những người có ảnh hưởng là một trong ba nhóm chính thuộc khái niệm KOL.
quảng cáo
Những người có ảnh hưởng là ai?
Không phải tất cả những người có ảnh hưởng đều được tạo ra như nhau. Tại thị trường Việt Nam, chúng ta có thể chia nhóm người ảnh hưởng như sau:
- đường dẫn mạng: Họ là những đứa con của “quốc dân” mạng xã hội. Phạm vi bảo hiểm gần như phổ biến, mọi người đều biết điều đó. Những người có ảnh hưởng này có lượng người theo dõi rất lớn, mỗi bài đăng của họ đều có lượng tương tác rất lớn. Nội dung được sản xuất thường hài hước hơn là gây tranh cãi. Có thể kể đến một số gương mặt quen thuộc: hot TikToker Bông Tím, đại gia đình Thung Long, v.v.
quảng cáo
- lãnh đạo ý kiếnĐây là những nhà sản xuất nội dung mang lại nhiều giá trị nhất cho xã hội. Họ là những chuyên gia trong một lĩnh vực cụ thể như: làm đẹp, chăm sóc sức khỏe thể chất và tinh thần, huấn luyện viên, v.v. Phần lớn nội dung họ cung cấp cho những người theo dõi giá trị, do đó tạo dựng được niềm tin mạnh mẽ và nhận được sự ủng hộ từ khán giả. Một số gương mặt tiêu biểu có thể kể đến: beauty blogger Trinh Phạm, Hannaholala, Shark Hưng,…
- người dùng: là những người dùng mạng xã hội như chúng ta. Tuy nhiên, nó có ảnh hưởng trong cộng đồng người dùng bình đẳng. Ví dụ: Hội sinh viên, Hội doanh nghiệp, Hội các bà mẹ, v.v.
- hồ sơ nóngNói một cách đơn giản, đây là những hot face, hot TikTokers, hot Instagramer, v.v. Với độ phủ rất cao và lượng tương tác trên mỗi bài đăng tương đối lớn, đây là những gương mặt vàng cho một doanh nghiệp nhỏ.
Tuy nhiên, không phải tất cả các hồ sơ phổ biến nhất đều là những người có ảnh hưởng và những người có ảnh hưởng phải có một hồ sơ hấp dẫn. Xây dựng một trang cá nhân có nhiều người theo dõi hiện nay không khó, nhưng để trở thành một người ảnh hưởng thì cần rất nhiều thời gian để xây dựng thương hiệu cá nhân cho bản thân.
Tiếp thị người ảnh hưởng là gì?
Việc sử dụng người ảnh hưởng để quảng bá thương hiệu sản phẩm được gọi là tiếp thị người ảnh hưởng. Thay vì đầu tư vào một chiến dịch quảng cáo trực tiếp đến khách hàng, các công ty sẽ làm việc với những người có ảnh hưởng để thay mặt công ty đưa sản phẩm và chiến dịch của họ đến cộng đồng của họ.
Cụ thể hơn, theo một nghiên cứu, một tài khoản chia sẻ trên mạng xã hội khi lượng người theo dõi của nó nằm trong khoảng 1.000 – 100.000 người. Khi vượt quá con số này, mức độ tham gia sẽ giảm xuống. Tóm lại, người dùng mạng xã hội sẽ chăm chỉ tương tác hơn và có mức độ tin tưởng cao hơn với những người họ biết trên mạng xã hội.
Hiểu được tâm lý này, thay vì đổ tiền đầu tư vào các dự án quảng cáo truyền thống, các doanh nghiệp SME sẽ lựa chọn tiếp thị qua người ảnh hưởng, cụ thể là những người có ảnh hưởng vi mô, những người có mức độ tương tác cao và tiếp cận gần hơn với những người theo dõi họ.
Ninh Teto là cái tên được nhiều thương hiệu, nhà hàng yêu thích.
Adidas đã chọn nguyenkimchipc3 cho chiến dịch tiếp thị người ảnh hưởng của mình.
Letsplaymakeup và Chloe Nguyễn trở thành gương mặt đại diện cho bộ sưu tập son Miracle Apo.
- Đọc thêm về những gì một người có ảnh hưởng vi mô là ở đây.
Thói quen tiếp nhận thông tin của người dùng ngày nay đã thay đổi. Chúng tôi bỏ qua các bảng quảng cáo và quảng cáo trên TV, thay vào đó thích nghiên cứu và lắng nghe đề xuất của những người chúng tôi biết.
Do đó, những câu chuyện trải nghiệm cá nhân của những người có ảnh hưởng được khán giả đón nhận nồng nhiệt. Từ đó, thương hiệu sẽ dễ dàng đi vào lòng người dùng. Người hâm mộ của những người có ảnh hưởng cũng đã trở thành người hâm mộ của thương hiệu. Chưa kể, chi phí cho tiếp thị người ảnh hưởng phải chăng hơn so với tiếp thị truyền thống. Đó là mảnh đất màu mỡ cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ khai thác đúng không?
Qua bài viết này, chắc hẳn bạn đã có cho mình định nghĩa về thế nào là influencer marketing. Hãy tiếp tục like và share bài viết để ủng hộ GhienCongListen tiếp tục chia sẻ thêm nhiều thông tin thú vị nhé.
